بیش از گفتن اهمیت تبلیغات ارزان ، ابتدا تعریفی از آن ارائه می دهیم تا در ابتدا با آن آشنا شوید. تبلیغ در گوگل ابزاری است که تحت عنوان گوگل ادوردز وارد عرصه تبلیغات اینترنتی شده. با استفاده از آن می توانید مشتریان بالقوه ی خود را با حضور در صفحه اول گوگل دست آورید و بدین ترتیب درآمد اینترنی خود را با افزایش رتبه سایت بالا ببرید. شاید از خود بپرسید که چگونه ممکن است؟؟!! اجازه دهید با ذکر یک مثال توضیح دهیم.
فرض کنید یکی از لوازم خانگی منزل شما خراب شده و نیاز به تعمیر دارد.برای یافتن تعمیرکار راحت، سریع و ارزان ترین راه جستجو در گوگل است. وقتی در گوگل کلمه کلیدی تعمیر کار ماشین ظرفشویی را وارد می کنید بیش از ده سایت برای شما نمایش داده خواهد شد. طبیعتا برروی یکی از لینک های بالا کلیک کرده و سفارش خواهید داد. سایت هایی که در ابتدای صفحه اول گوگل حضور دارند با استفاده از تبلیغات گوگل و یا پشتیبانی ماهانه سئو توانسته اند اقدام به افزایش رتبه سایت خود کنند.
عملکرد تبلیغات گوگل به صورت پرداخت به ازای کلیک (پرداخت کلیکی) است، یعنی به ازای هر کاربری که وارد سایت شود، از شارژ اکانت ادوردز که در ابتدای شروع تبلیغات، مبلغی با پرداخت دلار حواله ای صورت گرفته است کسر می گردد. با تکرار ورود کاربران به سایت از شارژ اولیه همچنان کسر شده تا صفر شود. پس از آن اکانت گوگل ادوردز مورد نظر مجددا شارژ می شود. این ابزار موجب افزایش چشمگیر مشتریان و همچنین شناخته شدن کسب و کار در میان آنها خواهد شد.
گوگل ادوردز برای استفاد? تقریباً تمامی تجارت ها (چه بزرگ و چه کوچک) مناسب است. تجارت های کوچک را بر بستر گسترده تبلیغات اینترنتی به بازار معرفی می کند و موجب کسب درآمد اینترنتی برای آنها می شود. گوگل ادوردز همچنین برای تجارت های بزرگ نیز کارایی دارد، زیرا متواند آنها را به سود مضاعف برساند.
حضور در صفحه ی اول گوگل مهم است زیرا طبق آمار بیش از 90 درصد بازدیدها مربوط به سایت هایی است که در صفحه ی اول حضور دارند. بدیهی است سایتی که بیشترین بازدید را داشته باشد، پتانسیل جذب بیشترین مشتری را خواهد داشت، حتی اگر محصولات و خدمات دیگر سایت ها از نظر قیمت و کیفیت مناسب تر باشد. لذا یکی از روش های کاربردی برای بهبود کسب و کار، حضور در صفحه ی اول گوگل خواهد بود و برای رسیدن به آن می توانید از گوگل ادوردز و یا به عبارتی دیگر تبلیغ در گوگل استفاده نمایید.
دلیل اینکه گوگل ادوردز تبلیغات ارزانی تلقی می شود این است که شما به ازای هر کلیک که توسط مشتری انجام می گیرد، اندک مبلغ تعیین شده توسط خودتان را هزینه می کنید. به عبارت دیگر اگر کاربری وارد سایت شما شد، در آن صورت هزینه پرداخت خواهید کرد. یک سوال مهم : چرا تبلیغات گوگل ارزان تلقی می شود؟ حتما این مقاله را مطالعه کنید.
در گام اول باید سایت شما به مصرف کننده ها معرفی شود. گوگل ادوردز با انتقال سایتتان به صفحه اول گوگل، این کار را به راحتی برای شما انجام می دهد. با این کار کسب و کارتان را به مصرف کننده ها معرفی می کنید.
یک قابلیت شگفت انگیز گوگل ادوردز این است که شما هر موقع که بخواهید می توانید حساب خود را فعال کرده و یا آن را غیر فعال نمایید. در نتیجه در کمترین زمان سایت شما به صفحه اول می رود و در یک لحظه می توانید آن را از صفحه اول بردارید.
شما قادر خواهید بود برای هر صفحه از سایت خود تعداد زیادی کلمات کلیدی معرفی کنید. در طول زمان با توجه به آماری که گوگل ادوردز به شما می دهد میزان بودجه برای هر کلمه را جداگانه تنطیم نمایید. همچنین می توانید کلماتی که ترافیک خوبی جذب نکرده اند را تغییر داده و یا برای جذب ترافیک بیشتر مقدار PPC آن را افزایش دهید. با این کار می توانید از کلماتی که ترافیک خوبی جذب می کنند بیشتر استفاده کنید. مدیریت کلمات کلیدی نقش فراوانی در ارزان تلقی شدن تبلیغات در گوگل ادوردز دارد. پیشنهاد میکنیم حتما مقاله مدیریت اکانت گوگل ادوردز را از دست ندهید.
با گوگل ادوردز شما این امکان را دارید افرادی که فکر می کنید مشتری شما خواهند شد را جدا کنید به طوری که تبلیغ گوگل فقط برای آن ها نمایش داده شود. حتی می توانید منطقه مورد علاقه خود که دوست دارید تبلیغ گوگل شما فقط در آن محل نمایش داده شود را انتخاب کنید. به طور شما مثال فروشگاه کفش در کرج دارید. می توانید با اعمال تنظیمات، کاری کنید که فقط افرادی که در کرج و یا حتی مناطقی از کرج و یا دایره ای به شعاع دلخواه از فروشگاه شما قرار دارند تبلیغ گوگل را ببینند. با این مزیت افزایش نرخ تبدیل اتفاق می افتد (افرادی که بر روی سایت شما کلیک می کنند بیشتر مشتری شما خواهند شد).
مواردی از جمعیت هدف شما:
– سن
– جنسیت
– وضعیت والدین
– میزان درآمد سرانه خانوار
مواردی از تنظیمات لوکیشن:
1- شهر
2- کد پستی
3- کشور
4- استان
5- شهرداری
6- دانشگاه ها
7- فرودگاه ها
8- مراکز تجاری
شاید شما فقط در ساعات خاصی از شبانه روز فروش و یا ارائه خدمات دارید. در این صورت می توانید این ساعات را در تنظیمات گوگل ادوردز وارد کنید؛ به طوری که فقط در آن ساعات تبلیغ گوگل شما نمایش داده شود.
گوگل ادوردز به عنوان تبلیغی ارزان قادر به نمایش سایت شما برای موبایل می باشد. تعداد بازدیدها با موبایل را برای شما نشان می دهد و حتی با تنظیمات پیشرفته مزایده در گوگل ادوردز می توانید تبلیغ در گوگل را فقط برای موبایل نشان دهید.
بسته به ماهیت کسب و کار، شما می توانید در هر شبکه ای که دوست دارید تبلیغ کنید. این تنظیمات در قسمت کمپین گوگل ادوردز قرار دارد.
مورد اول و دوم: 1? برای نمایش محتوا در وب سایت خود. 2? برای افرادی که به کسب و کار شما مربوط هستند، نشان داده می شود. مورد سوم: بازاریابی، نمایش و ویدئوهای تبلیغاتی 1? آگاهی از نام تجاری را ارتقا دهید و ترافیک بیشتری را با CPC پایین تر به دست آورید. 2? بازاریابی برای کسانی که در برخی موارد علاقه مند به کسب و کار شما هستند. مورد چهارم: 1? لیستی از تصاویر اجناس خود در فروشگاه های اینترنتی. 2? تبلیغ شما در دیگر شبکه ها نظیر جیمیل، یوتیوب و .. نشان داده می شود.
می توانید حداکثر بودجه روزانه، که در گوگل ادوردز هزینه می شود را تعیین کنید. با این کار ممکن است تا بیست درصد از مبلغ تعیین شده در روز بیشتر هزینه شود؛ ولی در بودجه ماهانه شما هیچ تغییری ایجاد نمی کند. آن بیست درصد هم برای این است که در برخی از روزهای ماه آمار جستجو بالا است و گوگل ادوردز این کار را برای سود بیشتر شما انجام می دهد.
این افزونه ها را می توانید در متن آگهی اضافه کنید که تاثیر فراوانی در جذب ترافیک دارد. انواع افزونه های تبلیغاتی در گوگل ادوردز عبارتند از: 1? افزونه مکان (Location Extension) 2. افزونه تماس تلفنی (Call Extension) 3. افزونه لینک های سایت (Sitelinks Extension) 4. افزونه تولیدات (Product Extension) 5. افزونه اجتماعی (Social Extensionn). به طور مثال با افزودن افزونه تماس تلفنی در آگهی، کاربر قادر است با کلیک بر روی آن به طور خودکار با شما تماس بگیرد.
گوگل ادز آمار دقیق جستجو و کلیک سایت شما را به تفکیک کلمات کلیدی، ارائه می دهد. با آن کارهای زیر را می توانید انجام دهید: 1? تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و اضافه کردن آنها 2?تنظیم کردن تبلیغات 3? حذف کردن محتویات جستجو 4? اختصاص بودجه برای اجناس محبوب تر 5? شناسایی کلمات کلیدی منفی از جستجوهای نامربوط.
در گوگل ادوردز می توانید کلماتی که به کسب و کار شما ربط ندارد را حذف کنید. به طور مثال شما دارای فروشگاه کفش مردانه هستید؛ می توانید کلمه کلیدی “زنانه” را به عنوان کلمه کلیدی منفی وارد کرده تا تبلیغ شما برای کسانی که عبارت های زنانه را جستجو می کنند، نمایش داده نشود.
با گوگل کیبورد پلنر می توانید کلمات کلیدی مناسب و تخمین کلیک خوردن آنها را بدست آورید.
هر موقع که بخواهید می توانید هر یک از کمپین ها، تبلیغ ها و یا کلمات کلیدی خود را غیر فعال کنید
شما می توانید درصد نشان دادن تبلیغ در هر دستگاه را تعیین کنید. به طور مثال می توانید تعیین کنید که تبلیغ شما هفتاد درصد در رایانه، بیست درصد در موبایل و ده درصد در تبلت نشان داده شود.
هزینه در گوگل ادوردز (تبلیغات ارزان) به این طریق محاسبه می شود که به ازای هر کلیکی که آگهی شما دریافت می کند، شما هزینه ای اندک می پردازید. یعنی به ازای ورود هر یک نفر به سایت شما، هزینه پرداخت خواهید کرد که این یک ویژگی عالی گوگل ادوردز محسوب می شود.
گوگل ادوردز نرخ تبدیل آگهی ما را ارائه می دهد. به عبارت دیگر گزارش می دهد که چند درصد از افرادی که وارد سایت شده اند خرید کرده و یا سفارش داده اند. به این ترتیب شما این امکان را دارید که میزان سوددهی خود را بررسی کنید.
اگر محصولات زیاد و یا خدمات زیادی دارید جای نگرانی نیست. برای هر محصول و یا هر یک از خدمات می توانید به هر تعدادی که مایل هستید تبلیغ درست کنید.
گوگل ادوردز با انتقال سایت شما به صفحه اول، خود به خود موجب افزایش رتبه سایتتان می شود؛ زیرا با اینکار میزان افزایش ترافیک سایت اتفاق می افتد. در نظر داشته باشید مهم ترین عامل افزایش رتبه سایت، ترافیک سایت می باشد.
گوگل ادوردز می تواند تبلیغات شما را در روزهای خاصی از هفته نشان داده و یا در روزهایی بیشتر نمایش دهد. به عنوان مثال شما دارای رستوران بین راهی می باشید؛ با این مزیت این امکان را دارید که میزان نمایش سایت خود را برای مشتریان در روزهای تعطیل افزایش دهید
گوگل ادوردز دارای نمودارهای ساده ای است که با آن ها به راحتی می توان عملکرد کلی حساب ادوردز را بررسی نمود.
تا قبل از این استفاده از دامنه ir برای تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) امکان پذیر نبود و به هیچ عنوان توسط گوگل تایید نمیشد. ولی به تازگی شاهد آن بودیم که دامنه ir توسط گوگل تایید می شود و شما قادر خواهید بود تا با دامنه ir نیز در گوگل، تبلیغ نمایید ولی باید توجه داشت که گوگل در حال حاضر یک محدودیت برای دامنه ir در نظر گرفته است و آن هم این است که تبلیغ گوگل شما برای کاربرانی که داخل ایالات متحده آمریکا هستند ویا حتی از آی پی ایالات متحده استفاده می کنند، نمایش داده نخواهد شد. یعنی زمانی که شما با دامنه ir در گوگل تبلیغ نمایید از کشور آمریکا ورودی دریافت نخواهید کرد که این موضوع چندان اهمیتی ندارد زیرا کسب و کار شما در ایران است.
راه دیگری که برای استفاده از سایت ها با دامنه ir وجود دارد این است که یک دامنه بین المللی خریداری نمایید و از خاصیت پارک کردن دامنه استفاده نمایید و بدون کوچکترین مشکلی در گوگل تبلیغ نمایید. اما اینکار برای کسب و کارهایی مهم است که خواهان چذب مشتری از کاربرانی که از آی پی آمریکا استفاده می کنند، باشند.
بدون کوچیکترین مشکلی با هر دامنه ای توسط تاپ ادورت (پارتنر رسمی گوگل) در گوگل تبلیغ نمایید و مشتریان خود را در فضای مجازی جذب کنید. با دسترسی کامل به پنل اصلی گوگل ادز از تمامی هزینه ها و شارز های انجام شده گزارش تهیه کنید و بررسی نمایید. همه چیز در تاپ ادورت واضح و شفاف بوده و هیچ نقطه تاریکی در عملکرد ما وجود نخواهد داشت. همچنین می توانید از آموزش رایگان گوگل ادز ما استفاده نمایید و خودتان کار تبلیغات در گوگل را انجام دهید.
ترافیک سایت در واقع تعداد کاربران اینترنت می باشد که از سایت شما بازدید می کنند. امروزه دغدغه ی هر مدیر سایتی افزایش ترافیک سایت خود می باشد زیرا این کار باعث افزایش رتبه سایت می شود و همچنین رتبه الکسا سایت را بهبود می بخشد.
این روش های افزایش ترافیک سایت ، ترافیک سایت را به مرور زمان بالا می برند و به وقت نیاز دارد. اگر وقت کافی ندارید با گوگل ادوردز در کمترین زمان ترافیک سایت خود را بالا ببرید.
1. سایت مورد نظر
2. سایت های دیگر (بعد از مورد اول اولویت دارد)
3. شبکه های اجتماعی
در این مقاله ما به معرفی بخش اول از دسته های افزایش ترافیک سایت می پردازیم و بخش های بعدی را در مقاله افزایش ترافیک سایت – خارج از سایت، بحث شده است.
1. ایجاد محتوای جدید و ابتکاری
دیگر نمی توان با مطلب تکراری، ترافیک سایت را افزایش داد. آن دوران دیگر تمام شده است و همچنین موتورهای جستجو به کپی خیلی حساس می باشند. جریمه سایت هایی که مطالب کپی انتشار می کنند، کاهش رتبه آنها و کاهش بازدیدکنندهایشان می باشد. پس سعی کنید مطلبی که انتشار می دهید، کاملا خلاقانه و جدید باشد تا هم بازدیدکنندگان جذب شوند و هم رتبه سایت در موتورهای جستجو بهتر شود. سعی کنید بند اول را به گونه ای بنویسید که خواننده را مجاب به خواندن ادامه ی مطلب کند. همچنین از غلط های املایی کاملا پرهیز کنید.
2. طراحی حرفه ای و جذاب داشته باشید
سعی کنید تا محیط و شکل کلی مطلب طوری باشد که خواننده را جذب کند. برای اینکار نکته های زیر را رعایت کنید:
1. از تصاویر مربوط به نوشته استفاده کنید.
2. تصاویر نه خیلی کم کیفیت باشد و نه خیلی باکیفیت که لود کردن آن زمان ببرد.
3. اندازه ی تصویر مناسب نوشته باشد.
4. از ابزارهای مختلف در صفحه استفاده کنید.
5. تبلیغ های اضافی را در صفحه قرار ندهید.
6. از CSS3 استفاده کنید.
3. خبرنامه داشته باشید
بازدیدکننده مشتاق این است که خبرهای جدید سایت و مطالب جدید برای او ایمیل زده شود لذا این کار باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
4.مانند مخاطبان خود فکر کنید
زمانی که بازدیدکننده نوشته را بخواند و احساس کند که یک فرد مثل خودش این مطلب را نوشته، تاثیر زیادی در وی دارد. این نکته در علم روانشناسی نیز ثابت شده است پس سعی کنید مطالب شما مورد اعتماد عموم اجتماع باشد و مردم آن را تایید کنند.
5. از وبلاگ استفاده کنید
کابران وبلاگ را دوست دارند، چون همه چی کوتاه و کامل است و معمولا وجود آن سبب افزایش ترافیک می شود.
6. دسته بندی و فهرست مناسبی داشته باشید
فهرست مناسبی داشته باشید تا کاربر به راحتی بتواند به مطالب مختلفی که می خواهد دست یاید و همچنین ذسته بندی شما مشخص، واضح، در دسترس، و کامل باشد. این موضوع تاثیر بسیار فراوانی در افزایش ترافیک سایت خواهد داشت.
7. از آمار گوگل آنالیتیکس استفاده کنید
استفاده از آمار های گوگل آنالیتیکس باعث می شود که نقاط ضعف و قوت سایت خود را پیدا کنید و نقاط ضعف را برطرف کنید.
8. از لینک های داخلی استفاده کنید
در مطالب و نوشته های خود از لینک های داخلی استفاده کنید، یعنی اگر کلمه یا عبارتی در نوشته به کار برده اید که در مورد آن، در صفحه ای دیگر از سایت مطلب دارید، آن کلمه و یا عبارت را به آن صفحه (که در مورد آن کلمه یا عبارت است) لینک کنید.
اولین قدم برای دریافت کلیک از سوی کاربران تعیین قیمت به ازای هر کلیک می باشد. حال باید بدانید که چگونه می توان در تبلیغات گوگل افزایش کلیک ایجاد نمود، زیرا افزایش کلیک برابر است با افزایش میزان سوددهی و مشتری سایت.
در این حالت شما با دانستن نکات زیر می توانید نسبت به افزایش کلیک تبلیغات گوگل اقدام کنید:
روش هایی که در این مقاله گفته می شود مربوط به تنظیمات داخلی کمپین می باشد. این روش ها بر روی تبلیغات گوگل اعمال می شود. روش های دیگری نیز وجود دارد که بر روی تبلیغات گوگل اعمال نمی شود ولی بر روی افزایش مشتری تاثیر خواهد گذاشت که در دو مقاله زیر بحث شده است.
افزایش کلیک – داخل سایت
افزایش کلیک – خارج از سایت و شبکه های اجتماعی
اگر قبلا بودجه ی روزانه ی خود را هدف قرار داده اید، بدون اضافه کردن کلمه کلیدی جدید، شما می توانید با افزایش بودجه خود، کلیک های دریافتی را افزایش دهید. به طور ساده تر یعنی اینکه میزان بودجه را افزایش دهید، تا کلمات کلیدی به بهترین شکل برای شما جذب مشتری کنند.
اگر به بودجه ی روزانه ی خود نرسیده اید درحالیکه امتیاز اشتراک گذاری زیادی کسب کرده اید، گام بعدی این است که CTR آگهی خود را افزایش دهید یا کلمات کلیدی بیشتری اضافه کنید. توجه داشته باشید که کلماتی را به عنوان کلمات کلیدی اضافه کنید که رتبه تبلیغ گوگل شما را افزایش دهد و کاملا مرتبط با آگهی و وب سایت باشد. تاپ ادورت پیشنهاد می کند که از کلمات کلیدی منفی نیز استفاده کنید.
ترفند خوب برای استفاده از درج کلمات کلیدی پویا، استفاده درست از دستورالعمل کپی آگهی خود می باشد، چرا که این چگونگی نمایش کلمات کلیدی در تبلیغ شما را، تعیین می کند.
هنگام استفاده از درج کلمات کلیدی پویا، مطمئن شوید که آگهی شما میان آگهی های دیگر در صفحه، از نظر شما بی نظیر است.
به تعداد بازدیدهای افراد مختلف از وب سایت، ترافیک سایت می گویند. اهمیت افزایش ترافیک سایت به دلیل این است که رابطه ی مستقیم با رتبه سایت و میزان تعداد مشتری های شما دارد، که نتیجه ی آن سوددهی بیشتر برای کسب و کار شماست. لذا برای بدست آوردن سود بیشتر نیاز دارید تا با بهینه سازی سایت (مجموعه کارهایی که موجب افزایش ترافیک سایت شما شود)، در صفحه اول موتورهای جستجو حضور داشته باشید.
در بخش 1 (افزایش ترافیک سایت – تنظیمات داخلی سایت) ما راه های افزایش ترافیک سایت که مربوط به داخل سایت می باشد را برای شما ارائه کردیم. حال در بخش 2 تنظیمات بیرون از سایت و شبکه های اجتماعی برای افزایش ترافیک سایت، را برای شما ارائه خواهیم داد.
1. سعی کنید در نوشته های خود کلمات و عبارت های جدید و تخصصی را برای معرفی بیشتر به سایت های معتبر ایرانی و خارجی لینک دهید. این کار هم برای رشد سئو خوب است و هم برای شما زیرا این کار برای موتورهای جستجو خیلی مهم است تا سایت های مختلف با هم در ارتباط باشند.( خودمانی تر بخواهیم بگوییم موتورهای جستجو، کار دسته جمعی و بدون کپی را دوست دارند).
2. سایت هایی پیدا کنید تا در مطالب خود به سایت شما لینک دهند (بک لینک)، این موجب می شود تا درصدی از بازدیدکنندگان آنها به سایت شما مراجعه کنند و همچنین موجب افزایش سئو سایت می شود، که خود به خود رتبه ی شما را بهبود می دهد و دارای جایگاه بهتری در موتورهای جستجو می شوید که نتیجه ی آن افزایش ترافیک سایت خواهد بود.
3. در قسمت تبلیغات سایت خودف سایت های دیگر را مورد تبلیغ قرار دهید و همچنین آن سایت ها نیز سایت شما را مورد تبلیغ قرار دهند. این موضوع باعث افزایش ترافیک سایت های طرفین می شود و برای هر دو مناسب است و همچنین موجب رشد سئو می شود.
امروزه شبکه های اجتماعی در بین افراد جایگاه خود را پیدا کرده اند و کمتر کسی را می بینید که از شبکه های اجتماعی استفاده نکند، لذا استفاده از آن نقش فراوانی در افزایش ترافیک سایت دارد. حال کارهای مربوط به شبکه های اجتماعی، برای افزایش رتبه سایت را برای شما عزیزان شرح می دهیم:
1. سعی کنید برای سایت خود شبکه های اجتماعی مختلف را بسازید و لینک پیوستن به آنها را در سایت خود قرار دهید.
2. مطلب هایی که در سایت خود منتشر می کنید را در شبکه های اجتماعی خود نیز به اشتراک بگذارید.
3. سعی کنید دکمه ی پیوستن به شبکه های اجتماعی به صورت ابزار در همه ی صفحات سایت وجود داشته باشد.
4. از فیسبوک، توئیتر، گوگل پلاس و لینکدین حتما استفاده کنید، چون محبوب ترین ها برای موتورهای جستجو است.
5. از کانال تلگرام حتما استفاده کنید چون اکثر مردم ایران از تلگرام استفاده می کنند.
6. هر مطلبی که در سایت خود منتشر می کنید، حتما در کانال تلگرام خود نیز به اشتراک بگذارید.
