در ابتدا ساختار گوگل ادوردز را معرفی میکنیم و بعد تک تک آن ها را به طور جداگانه بررسی می نماییم.
1? حساب کاربری (account)
2? کمپین (campaign)
3? گروه های تبلیغاتی (ad group)
4? تبلیغ (ads)
5? کلمات کلیدی (keywords)
1? حساب کاربری: (account)اولین قسمتی که در تبلیغات گوگل با آن سروکار داریم حساب کاربری است. برای استفاده از تبلیغات گوگل حتما باید مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) را انجام بدهید. حساب کاربری در واقع نماینده سایت شما است. به طور مثال اگر یک فروشگاه لوازم الکترونیکی دارید، کل فروشگاه حساب کاربری گوگل ادوردز محسوب می شود. در هنگام ساخت حساب کاربری بهتر است که ایمیلی مرتبط با نام فروشگاه یا کارتان به سیستم گوگل ادوردز معرفی کنید.
نکته ی دیگری که باید به آن توجه کنید این است که باید دارای یک کارت اعتباری بین المللی باشید در غیر این صورت قادر به ساخت اکانت نخواهید بود، که اصلا جای نگرانی نیست زیرا تاپ ادورت ساخت اکانت گوگل ادوردز را طی مدت زمان فقط 10 دقیقه با حساب های واقعی خود در استرالیا انجام خواهد داد.
نکته بسیار مهم: ساخت اکانت گوگل ادوردز با استفاده از کارت های مجازی باعث مسدود (ساسپند) شدن حساب شما می گردد و این امکان وجود دارد که وجه شارژ شده از طرف شما مصادره گردد.
کمپین ها، زیر مجموعه ی از حساب کاربری می باشند. کمپین یک دسته ی کلی از یک کالا یا خدمات می باشد. شما می توانید با معرفی چند کمپین دسته بندی مناسبی از محصولات یا خدمات خود داشته باشید تا حساب کاربری خود را به طور بهینه، مدیریت کنید.به طور مثال در فروشگاه الکترونیکی فرضی، می توان چند کمپین به نام های تلفن همراه، تبلت، لب تاپ و … معرفی نمود.
پیشنهاد میکنیم مقاله ساخت کمپین گوگل ادوردز را حتما مطالعه کنید.
هر کمپین شامل چند گروه تبلیفاتی می باشد که ساختار گوگل ادوردز را شکل می دهد. گروه های تبلیغاتی به عنوان زیرمجموعه ای از کمپین ها عمل می کند و خود شامل چند تبلیغ می باشند. حال در فروشگاه الکترونیکی فرضی می خواهیم در کمپین موبایل، گروه های تبلیغاتی تغریف کنیم، به عنوان مثال برند های مختلف موبایل، انواع مختلف موبایل(لمسی، ساده و …) را می توانیم به عنوان گروه تبلیغاتی معرفی کنیم.
مقاله آموزش ساخت گروه تبلیغاتی را از دست ندهید.
هر گروه تبلیغاتی بهتر است که شامل چند تبلیغ کاملا مرتبط با گروه تبلیغاتی خود باشد. آموزش نوشتن متن آگهی مناسب
عضو اصلی ساختار گوگل ادوردز که ترافیک را جذب می کند کلمات کلیدی می باشند، به این ترتیب که شما با معرفی چند کلمه کلیدی برای هر تبلیغ و معرفی PPCبرای هر کلمه، این کلمات را در گردونه ی رقابت گوگل قرار می دهید. کلمه کلیدی ای که دارای رتبه آگهی بیشتری باشد در گوگل بالاتر از همه دیده خواهد شد.
ترافیک سایت در واقع تعداد کاربران اینترنت می باشد که از سایت شما بازدید می کنند. امروزه دغدغه ی هر مدیر سایتی افزایش ترافیک سایت خود می باشد زیرا این کار باعث افزایش رتبه سایت می شود و همچنین رتبه الکسا سایت را بهبود می بخشد.
این روش های افزایش ترافیک سایت ، ترافیک سایت را به مرور زمان بالا می برند و به وقت نیاز دارد. اگر وقت کافی ندارید با گوگل ادوردز در کمترین زمان ترافیک سایت خود را بالا ببرید.
1. سایت مورد نظر
2. سایت های دیگر (بعد از مورد اول اولویت دارد)
3. شبکه های اجتماعی
در این مقاله ما به معرفی بخش اول از دسته های افزایش ترافیک سایت می پردازیم و بخش های بعدی را در مقاله افزایش ترافیک سایت – خارج از سایت، بحث شده است.
1. ایجاد محتوای جدید و ابتکاری
دیگر نمی توان با مطلب تکراری، ترافیک سایت را افزایش داد. آن دوران دیگر تمام شده است و همچنین موتورهای جستجو به کپی خیلی حساس می باشند. جریمه سایت هایی که مطالب کپی انتشار می کنند، کاهش رتبه آنها و کاهش بازدیدکنندهایشان می باشد. پس سعی کنید مطلبی که انتشار می دهید، کاملا خلاقانه و جدید باشد تا هم بازدیدکنندگان جذب شوند و هم رتبه سایت در موتورهای جستجو بهتر شود. سعی کنید بند اول را به گونه ای بنویسید که خواننده را مجاب به خواندن ادامه ی مطلب کند. همچنین از غلط های املایی کاملا پرهیز کنید.
2. طراحی حرفه ای و جذاب داشته باشید
سعی کنید تا محیط و شکل کلی مطلب طوری باشد که خواننده را جذب کند. برای اینکار نکته های زیر را رعایت کنید:
1. از تصاویر مربوط به نوشته استفاده کنید.
2. تصاویر نه خیلی کم کیفیت باشد و نه خیلی باکیفیت که لود کردن آن زمان ببرد.
3. اندازه ی تصویر مناسب نوشته باشد.
4. از ابزارهای مختلف در صفحه استفاده کنید.
5. تبلیغ های اضافی را در صفحه قرار ندهید.
6. از CSS3 استفاده کنید.
3. خبرنامه داشته باشید
بازدیدکننده مشتاق این است که خبرهای جدید سایت و مطالب جدید برای او ایمیل زده شود لذا این کار باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
4.مانند مخاطبان خود فکر کنید
زمانی که بازدیدکننده نوشته را بخواند و احساس کند که یک فرد مثل خودش این مطلب را نوشته، تاثیر زیادی در وی دارد. این نکته در علم روانشناسی نیز ثابت شده است پس سعی کنید مطالب شما مورد اعتماد عموم اجتماع باشد و مردم آن را تایید کنند.
5. از وبلاگ استفاده کنید
کابران وبلاگ را دوست دارند، چون همه چی کوتاه و کامل است و معمولا وجود آن سبب افزایش ترافیک می شود.
6. دسته بندی و فهرست مناسبی داشته باشید
فهرست مناسبی داشته باشید تا کاربر به راحتی بتواند به مطالب مختلفی که می خواهد دست یاید و همچنین ذسته بندی شما مشخص، واضح، در دسترس، و کامل باشد. این موضوع تاثیر بسیار فراوانی در افزایش ترافیک سایت خواهد داشت.
7. از آمار گوگل آنالیتیکس استفاده کنید
استفاده از آمار های گوگل آنالیتیکس باعث می شود که نقاط ضعف و قوت سایت خود را پیدا کنید و نقاط ضعف را برطرف کنید.
8. از لینک های داخلی استفاده کنید
در مطالب و نوشته های خود از لینک های داخلی استفاده کنید، یعنی اگر کلمه یا عبارتی در نوشته به کار برده اید که در مورد آن، در صفحه ای دیگر از سایت مطلب دارید، آن کلمه و یا عبارت را به آن صفحه (که در مورد آن کلمه یا عبارت است) لینک کنید.
اولین قدم برای دریافت کلیک از سوی کاربران تعیین قیمت به ازای هر کلیک می باشد. حال باید بدانید که چگونه می توان در تبلیغات گوگل افزایش کلیک ایجاد نمود، زیرا افزایش کلیک برابر است با افزایش میزان سوددهی و مشتری سایت.
در این حالت شما با دانستن نکات زیر می توانید نسبت به افزایش کلیک تبلیغات گوگل اقدام کنید:
روش هایی که در این مقاله گفته می شود مربوط به تنظیمات داخلی کمپین می باشد. این روش ها بر روی تبلیغات گوگل اعمال می شود. روش های دیگری نیز وجود دارد که بر روی تبلیغات گوگل اعمال نمی شود ولی بر روی افزایش مشتری تاثیر خواهد گذاشت که در دو مقاله زیر بحث شده است.
افزایش کلیک – داخل سایت
افزایش کلیک – خارج از سایت و شبکه های اجتماعی
اگر قبلا بودجه ی روزانه ی خود را هدف قرار داده اید، بدون اضافه کردن کلمه کلیدی جدید، شما می توانید با افزایش بودجه خود، کلیک های دریافتی را افزایش دهید. به طور ساده تر یعنی اینکه میزان بودجه را افزایش دهید، تا کلمات کلیدی به بهترین شکل برای شما جذب مشتری کنند.
اگر به بودجه ی روزانه ی خود نرسیده اید درحالیکه امتیاز اشتراک گذاری زیادی کسب کرده اید، گام بعدی این است که CTR آگهی خود را افزایش دهید یا کلمات کلیدی بیشتری اضافه کنید. توجه داشته باشید که کلماتی را به عنوان کلمات کلیدی اضافه کنید که رتبه تبلیغ گوگل شما را افزایش دهد و کاملا مرتبط با آگهی و وب سایت باشد. تاپ ادورت پیشنهاد می کند که از کلمات کلیدی منفی نیز استفاده کنید.
ترفند خوب برای استفاده از درج کلمات کلیدی پویا، استفاده درست از دستورالعمل کپی آگهی خود می باشد، چرا که این چگونگی نمایش کلمات کلیدی در تبلیغ شما را، تعیین می کند.
هنگام استفاده از درج کلمات کلیدی پویا، مطمئن شوید که آگهی شما میان آگهی های دیگر در صفحه، از نظر شما بی نظیر است.
به تعداد بازدیدهای افراد مختلف از وب سایت، ترافیک سایت می گویند. اهمیت افزایش ترافیک سایت به دلیل این است که رابطه ی مستقیم با رتبه سایت و میزان تعداد مشتری های شما دارد، که نتیجه ی آن سوددهی بیشتر برای کسب و کار شماست. لذا برای بدست آوردن سود بیشتر نیاز دارید تا با بهینه سازی سایت (مجموعه کارهایی که موجب افزایش ترافیک سایت شما شود)، در صفحه اول موتورهای جستجو حضور داشته باشید.
در بخش 1 (افزایش ترافیک سایت – تنظیمات داخلی سایت) ما راه های افزایش ترافیک سایت که مربوط به داخل سایت می باشد را برای شما ارائه کردیم. حال در بخش 2 تنظیمات بیرون از سایت و شبکه های اجتماعی برای افزایش ترافیک سایت، را برای شما ارائه خواهیم داد.
1. سعی کنید در نوشته های خود کلمات و عبارت های جدید و تخصصی را برای معرفی بیشتر به سایت های معتبر ایرانی و خارجی لینک دهید. این کار هم برای رشد سئو خوب است و هم برای شما زیرا این کار برای موتورهای جستجو خیلی مهم است تا سایت های مختلف با هم در ارتباط باشند.( خودمانی تر بخواهیم بگوییم موتورهای جستجو، کار دسته جمعی و بدون کپی را دوست دارند).
2. سایت هایی پیدا کنید تا در مطالب خود به سایت شما لینک دهند (بک لینک)، این موجب می شود تا درصدی از بازدیدکنندگان آنها به سایت شما مراجعه کنند و همچنین موجب افزایش سئو سایت می شود، که خود به خود رتبه ی شما را بهبود می دهد و دارای جایگاه بهتری در موتورهای جستجو می شوید که نتیجه ی آن افزایش ترافیک سایت خواهد بود.
3. در قسمت تبلیغات سایت خودف سایت های دیگر را مورد تبلیغ قرار دهید و همچنین آن سایت ها نیز سایت شما را مورد تبلیغ قرار دهند. این موضوع باعث افزایش ترافیک سایت های طرفین می شود و برای هر دو مناسب است و همچنین موجب رشد سئو می شود.
امروزه شبکه های اجتماعی در بین افراد جایگاه خود را پیدا کرده اند و کمتر کسی را می بینید که از شبکه های اجتماعی استفاده نکند، لذا استفاده از آن نقش فراوانی در افزایش ترافیک سایت دارد. حال کارهای مربوط به شبکه های اجتماعی، برای افزایش رتبه سایت را برای شما عزیزان شرح می دهیم:
1. سعی کنید برای سایت خود شبکه های اجتماعی مختلف را بسازید و لینک پیوستن به آنها را در سایت خود قرار دهید.
2. مطلب هایی که در سایت خود منتشر می کنید را در شبکه های اجتماعی خود نیز به اشتراک بگذارید.
3. سعی کنید دکمه ی پیوستن به شبکه های اجتماعی به صورت ابزار در همه ی صفحات سایت وجود داشته باشد.
4. از فیسبوک، توئیتر، گوگل پلاس و لینکدین حتما استفاده کنید، چون محبوب ترین ها برای موتورهای جستجو است.
5. از کانال تلگرام حتما استفاده کنید چون اکثر مردم ایران از تلگرام استفاده می کنند.
6. هر مطلبی که در سایت خود منتشر می کنید، حتما در کانال تلگرام خود نیز به اشتراک بگذارید.
گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) سیستم تبلیغاتی در گوگل می باشد که با معرفی چند کلمه ی کلیدی می توانید کسانی را که کلمات کلیدی مد نظر شما را سرچ می کنند را به طرف آگهی خود که یک صفحه ی به خصوص در سایت شما می باشد، هدایت کنید. با ادوزدز شما می توانید بهینه ترین مکان را برای خود در گوگل به دست آورید. پرداخت در گوگل ادوردز به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (PPCC) می باشد یعنی شما به ازای هر کلیکی که از سوی کاربران اینترنت دریافت می کنید باید هزینه بپردازید.
برتری های گوگل ادوردز نسبت به سئو
با توجه به اینکه سیستم ادوردز سیستم دریافت به ازای هر کلیک می باشد پس برای کسانی که سابقه ی طولانی دارند و از سئو مدت زمان زیادی می باشد که استفاده می کنند و همچنین شناخته شده می باشند و در صفحه ی اول گوگل می باشند ماننده سایت ها و شرکت های بسیار بزرگ مانند Mercedes-benz , adidas , samsung و… زیاد مفید نخواهد بود و برای آنها ممکن است یک هزینه ی اضافی خواهد شود زیرا آنها نیاز کمی برای شناخته شدن از این راه ندارند.
اما نکته ی بسیار مهم در مورد بیزینس های نوپا:
اروردز یک پیشنهاد بی نظیر و عالی برای کسانی می باشد که کسب و کار خود را تازه شروع کرده اند و همچنین کسانی که مدتی از شروع کردن آنها میگذرد ولی جایگاهی در صفحه ی اول تدارند.
امکان بسیار خوب و بی نطیر ادوردز این است که افراد می توانند با صرف هزینه (که این هزینه به ازای هر کلیک دریافتی شما محاسبه می شود یعنی اینکه اگر کسی بر روی آگهی شما کلیک کند و داخل آن شود برای شما هزینه محسوب می شود و حال اینکه خرید کند یا سفارش دهد بستگی به آگهی شما و متن آگهی دارد که آن هم قابل بهینه سازی کامل می باشد تا بازدید کننده ترغیب به خرید شود) مشتری جذب کند.
همچنین ادوردز نرخ بازگشت یا همان نرخ سود را پیوسته نشان می دهد که می توانید آن را هر موقع که بخواهید بررسی کنید.
با عضویت در کانال تلگرام تاپ ادورت از آخرین اخبار و تخفیفات تاپ ادورت باخبر شوید.
