برای ساخت کمپین، بعد از وارد شدن به گوگل ادوردز، بر روی گزینه Create your first campaign کلیک نمایید. نام کمپین را وارد کنید، سپس نوع کمپین مورد نظر را انتخاب نموده. موارد مختلفی برای نوع کمپین وجود دارد که باید از بین آن ها مناسب‌ترین گزینه انتخاب شود.
Default (پیش فرض) : در این حالت تبلیغ شما در شبکه جستجو و نمایش ظاهر می شود و بر روی همه دستگاه ها، قابل مشاهده خواهد بود. برایافزایش کلیک، این مورد گزینه مناسبی است.
Search Network Only (فقط شبکه جستجو) : اگر این گزینه را انتخاب نمایید تبلیغ شما تنها بر روی نتایج جستجوی گوگل و سایت های مرتبطی که بخشی از شبکه جستجو هستند نمایش داده می شود.
Display Network Only (فقط شبکه نمایش) : در این گزینه تبلیغ شما، تنها بر روی سایت‌هایی نمایش داده می شود که بخشی از شبکه نمایش گوگل هستند. این سایت‌ها در برگیرنده یوتیوب و جی میل است.
(Display Network Only (Remarketing : این گزینه تبلیغ شما را در شبکه نمایش، برای افرادی نشان می دهد که در گذشته از سایت شما بازدید کرده اند.
(Search and Display Networks (Mobile Devices : با توجه به این گزینه تبلیغ شما، تنها بر روی دستگاه های موبایلی و تبلت نمایش داده خواهد شد.
Online Video : تبلیغ شما را بر روی یوتیوب و سایر سایت هایی که بخشی از شبکه نمایش گوگل هستند نشان می دهد.
Google Search (نتایج جستجوی گوگل) : در این گزینه تبلیغات تنها در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می شود.
Search Partners : این گزینه تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل و شرکای جستجو همچون مپ، shopping و غیره نشان داده می شود.
یکی از تنظیمات مربوط به ساخت کمپین انتخاب موقعیتی که تبلیغ قرار است ظاهر شود، انتخاب می شود. همچنین زبان هایی که کلمات کلیدی قابل جستجو هستند، انتخاب می شود.
* توجه کنید که به دلیل تحریم کشور ایران شما باید گزینه تمام کشورها رو انتخاب کنید.
* همچنین برای انتخاب زبان باید زبان های انگلیسی ، فارسی و عربی انتخاب گردد.
مزایده و بودجههزینه کلیک در طول روز بر اساس حجم تبلیغ کنندگانی که بر روی کلمه کلیدی سرمایه گذاری کرده اند، تغییر می کند.
CPC : انتخاب این گزینه به معنای هزینه به ازای هر کلیک است. تنها زمانی هزینه پرداخت می شود که فردی بر روی تبلیغ شما کلیک کند.
CPM : انتخاب این گزینه به معنای هزینه به ازای هر هزار بازدید است و در شبکه نمایش به کار می رود.
CPA : انتخاب این گزینه به معنای هزینه به ازای هر دستیابی است.
MANUAL CPC (تنظیم دستی مزایده برای کلیک) : در این حالت می توان هزینه کلمه کلیدی و بودجه مصرفی روزانه را به صورت دستی و به دلخواه خود فرد تعیین نمود.
در این قسمت می توان آیکن های مختلفی به تبلیغ اضافه نمود که به برخی از آن ها اشاره شده است.
Location (موقعیت) : آدرس محل کار زیر تبلیغ نشان داده می شود.
Sitelinks (لینک سایت): این موضوع به شما اجازه می دهد، لینکی را به محتوای عمیق تر و مرتبط تر در سایت خود قرار دهید.
Call (تماس): شماره تلفن شما زیر تبلیغ نشان داده خواهد شد.
App (برنامه): فرمت برنامه تلفن همراه شما اجازه می دهد یک لینک زیر آگهی خود اضافه کنید که مشتریان را به یک برنامه تلفن همراه در Google Play یا Apple Store App منتقل می کند. هر کلیک بر روی تبلیغ شما مشتریان را به وب سایت شما می برد.
Reviews (بررسی ها): بررسی ها می تواند یک نقل قول دقیق یا متناقض از یک منبع شخص ثالث معتبر باشد که می تواند به تبلیغ اضافه شود. همچنین بررسی ها باید یک جایزه یا تقدیر خاص را برجسته نمایند؛ توصیف کلی محصولات یا خدمات مجاز نیست.
Callouts (یادداشت ها): نمایش متن توصیفی مانند «حمل و نقل رایگان» یا «خدمات مشتری 24 ساعته» در زیر آگهی خود را برای تشویق مردم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آنچه شما باید ارائه دهید.
Structured snippets (قطعه های ساختاری):برنامه هایی هستند که جنبه های خاص محصولات و خدمات شما را برجسته می کنند.
بعد از انجام تنظیمات ساخت کمپین مراحل انجام شده را ذخیره می نمائیم.
در پنل تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) افرادی که آشنایی کامل با داشبورد جدید Adwords ندارند می توانند براحتی به داشبورد قدیم Adwords دسترسی پیدا کنند. زمانی که شما به اکانت Adwords دسترسی داشته باشید می توانید بین دو داشبورد جدید و قدیم Adwords هر زمان که بخواهید حرکت کنید. در این قسمت آموزش تصویری تعویض داشبورد گوگل ادوردز ارائه شده است.
تعویض داشبورد گوگل ادوردز شامل مراحل زیر می باشد:
تعویض داشبورد قدیم به جدید شامل مراحل زیر می باشد:
اگر بر روی یک ویژگی در داشبورد جدید Adwords کلیک کنید که هنوز در دسترس نیست، با استفاده از سربرگ مرورگر جدید در داشبورد قبلی Adwords باز می شود. برای بازگشت به داشبورد جدید Adwords فقط سربرگ را ببندید.
داشبورد جدید Adwords دارای تعدادی از ویژگی های منحصر به فرد است که در داشبورد قبلی موجود نیستند.
اگر تمایلی به استفاده ی مستقیم نداشته باشید تاپ ادورت به ازای دریافت هزینه تعداد کلیک مشخصی را به شما تحویل می دهد یعنی مقدار مشخصی که در لینک زیر می باشد، مشتری وارد سایت شما خواهد شد.
اگر تمایل دارید که مدیریت از طرف ما انجام شود و شما به تمامی مراحل دسترسی داشته باشید و قادر به تنطیم هزینه های مورد نظر خود باشید، (تمامی هزینه ها و شارژ های انجام شده قابل رویت می باشد) می توانید از پلن ویژه گوگل ادوردز استفاده نمایید.
یکی از گام های اصلی در ساخت کمپین گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) ایجاد افزونه های تبلیغ (ad extensions) می باشد، با توجه به افزونه های تبلیغ می توان عملکرد تبلیغ را گسترش و بهبود داد. همچنین اگر بعد از ساخت کمپین تمایل به ایجاد افزونه های تبلیغ داشته باشید، می توان این افزونه را به کمپین خود اضافه کنید.
برای آشنایی با افزونه های تبلیغ می توانید مقاله افزونه های تبلیغات گوگل را مطالعه کنید.
با افزونه های تبلیغ می توان اطلاعاتی مثل آدرس، شماره تلفن، لینک های اضافی، پیوند به دانلود برنامه موبایل و همچنین تایید شبکه های اجتماعی و بررسی های محصولات خود را اضافه کنید، در این مقاله به معرفی افزونه ها می پردازیم.
1. در اکانت خود تب کمپین را انتخاب کنید.
2. تب Ad extensions را انتخاب کنید.
3. از تب View می توانید افزونه های تبلیغ مورد نظر را انتخاب کنید.
بررسی ها می تواند یک نقل قول دقیق یا متناقض از یک منبع شخص ثالث معتبر باشد که می تواند به تبلیغ اضافه شود. همچنین بررسی ها باید یک جایزه یا تقدیر خاص را برجسته نمایند؛ توصیف کلی محصولات یا خدمات مجاز نیست. همچنین می توان از منابع معتبر استفاده نمود و گوگل آن ها را در زیر تبلیغ نمایش می دهد.
1. بررسی جدید را (new Review) اضافه کنید.
2. در این قسمت باید نوع قالب را انتخاب کنید که شامل قالب بازنویسی شده و نقل قول دقیق می باشد. در قالب بازنویسی شما متن مورد نظر را می توانید متناسب با محدودیت تعداد کارکترها تغییر دهید، ولی با انتخاب قالب نقل قول دقیق باید متن های بکار رفته در منابع دقیقا برابر با نقل قول اصلی باشد.
3. متن یا نقل قول مورد نظر را در این قسمت باید وارد کنید.
4. منبع را در این قسمت بنویسید اگر یک بلاگ است, شما نام بلاگ را می نویسید اگر یک خروجی خبری است، شما آن را در اینجا قرار دهید.
توجه کنید که در سمت راست قسمتی که باید متن و منبع را وارد نمائید یک محدودیت 67 کارکتری وجود دارد، این محدودیت 67 کاراکتری بین متنی که اضافه می کنید و منبع آن می باشد.
5. در این قسمت لینک مربوط به منبع را وارد کنید. با این لینک کاربر می تواند بررسی های لازم را مشاهده نماید، همچنین گوگل پیش از تائید بررسی ها می تواند آن ها را جستجو کند.
6. تنظیمات مربوطه را ذخیره نمائید.
نحوه نمایش تبلیغ با افزونه سایت لینک در گوگل بصورت زیر می باشد. در سمت راست تبلیغ با استفاده از افزونه بررسی ها نمایش داده شده است و تصویر سمت چپ تبلیغ بدون استفاده از افزونه تبلیغاتی می باشد.
افزودن افزونه های تبلیغ سایت لینک به جستجو کنندگان کمک می کند تا راحت تر به آنچه که می خواهند دسترسی داشته باشند. بهتر است سایت لینک شامل لینک صفحه تماس یا سفارش باشد. با فعال نمودن سایت لینک می توان حداقل 4 لینک به کمپین خود اضافه نمود.
1. سایت لینک جدید (new sitelink) اضافه کنید.
2. نوشته را برای لینک به سایت انتخاب کنید.
3. صفحه فرود که می‌تواند آدرس نهایی ما یا یک آدرس مقصد دیگر باشد را انتخاب کنید.
4. اگر از بین دستگاه ها، دستگاه موبایل اولویت داشته باشد می توانید این گزینه را انتخاب کنید.
5. در این قسمت می توان توصیفات اضافی را وارد نمود.
6. تنظیمات مربوطه را ذخیره نمائید.
هر چه تعداد سایت لینک های تعریف شده بیشتر باشد عملکرد تبلیغ نیز بهتر خواهد بود، در این حالت گوگل هر سایت لینکی که بیشترین ارتباط با مخاطبانتان را داشته باشد انتخاب می کند و نمایش می دهد.
نحوه نمایش تبلیغ با افزونه سایت لینک در گوگل بصورت زیر می باشد. در سمت راست تبلیغ با استفاده از افزونه لینک سایت نمایش داده شده است و تصویر سمت چپ تبلیغ بدون استفاده از افزونه تبلیغاتی می باشد.
با اضافه نمودن افزونه تماس ، شماره تلفن شما زیر تبلیغ نشان داده خواهد شد. اگر تماس تلفنی در کسب و کار شما تاثیر دارد با افزودن این افزونه به تبلیغاتتان، می توانید به مشتری این امکان را بدهید که در مدت زمان کوتاه با شما ارتباط برقرار کند.
در این حالت می توانید از انتقال تماس و گزارش تماس گوگل بهره مند شوید. اگر کسی تماس بگیرد، ابتدا با شماره گوگل تماس خواهد گرفت و سپس تماس به شماره شما منتقل می‌گردد. با این کار اجازه رهگیری مکالمات و مدت و مقدار مکالمات توسط گوگل ثبت می گردد.
1. تماس جدید را (new call) اضافه کنید.
2. در این قسمت شماره مورد نظر را وارد نمائید.
3. برای دریافت گزارش تماس می توان بر روی دکمه on کلیک کرد.
4. اگر از بین دستگاه ها، دستگاه موبایل اولویت داشته باشد می توانید این گزینه را انتخاب کنید.
5. تنظیمات مربوطه را ذخیره نمائید.
نحوه نمایش تبلیغ با افزونه سایت لینک در گوگل بصورت زیر می باشد. در سمت راست تبلیغ با استفاده از افزونه تماس نمایش داده شده است و تصویر سمت چپ تبلیغ بدون استفاده از افزونه تبلیغاتی می باشد.
با افزودن افزونه Callouts می توان نوشته توصیفی به تبلیغ خود اضافه نمود. نوشته های توصیفی می تواند شامل خدماتی باشد که شرکت شما را از سایر رقبا متمایز می کند، از جمله متن های توصیفی می توان به «حمل و نقل رایگان» یا «خدمات مشتری 24 ساعته» اشاره نمود.
1. یادداشت جدید را (new Callouts) اضافه کنید.
2. در این قسمت، متن توصیفی مورد نظر را وارد نمائید.
3. اگر از بین دستگاه ها، دستگاه موبایل اولویت داشته باشد می توانید این گزینه را انتخاب کنید.
4. تنظیمات مربوطه را ذخیره نمائید.
نحوه نمایش تبلیغ با افزونه Callouts در گوگل بصورت زیر می باشد. در سمت راست تبلیغ با استفاده از افزونه یادداشت نمایش داده شده است.
برای مطالعه مقالات بیشتر به مطالب آموزشی گوگل ادوردز مراجعه کنید و برای دیدن فیلم های آموزشی به فیلم های آموزشی گوگل ادوردز مراجعه کنید.
با عضویت در کانال تلگرامی تاپ ادورت از آخرین اخبار و تخفیفات باخبر شوید.
پیش از توضیح افزونه های تبلیغات گوگل بهتر است تا تعریف مختصری در مورد تبلیغات گوگل خدمت شما ارائه داده شود. تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادوردز پرسودترین راه تبلیغات اینترنتی می باشد که در ایران و جهان رایج می باشد. نحوه ی عملکرد تبلیغات گوگل پرداخت به ازای کلیک (پرداخت کلیکی ادوردز) می باشد یعنی شما به ازای هر نفری که وارد سایت می شود مبلغی ناچیزی به گوگل پرداخت خواهید نمود.
ایجاد افزونه های تبلیغات گوگل (Ad Extension) یکی از امکانات بسیار کاربردی گوگل ادوردز است.
تبلیغات گوگل پنج افزونه دارد که در ادامه به معرفی آنها می پردازیم :
افزون? مکان (Location Extension)
افزون? تماس تلفنی (Call Extension)
افزون? لینک سایت (Sitelinks Extension)
افزون? تولیدات (Product Extension)
افزون? اجتماعی (Social Extension)
ساده ترین راه برای اینکه به مشتری بگویید محل فعالیتتان کجاست، افزون? مکان است. بدون استفاده از کلمات و با نقشه آدرس خود را به مشتری می رسانید. این افزونه برای کسب و کارهایی بسیار مناسب می باشد، که نیاز دارند تا مشتری محل کار آنها را بشناسد مانند رستوران ها، فروشگاه ها و ..
پیشنهاد می شود که مدتی از افزون? مکان استفاده کنید، اگر این کار باعث افزایش بازدید سایت شد آنرا حفظ کنید اما اگر نتیج? منفی داشت آنرا حذف کنید.
افزون? تماس تلفنی به این صورت عمل می کند که یک گزین? تماس در کنار تبلیغات گوگل نمایش داده می شود، که کاربر بسیار ساده و سریع با فشردن آن، با شرکت شما تماس خواهد گرفت. این نوع از افزونه های تبلیغات گوگل، بسیار توصیه می شود زیرا عموما کاربران راه های کوتاهتر را انتخاب می کنند و همچنین ممکن است کاربران بدون وارد شدن به سایت با شما تماس بگیرند که نتیجه ی آن یافتن مشتری در سریع ترین زمان می باشد. به این دلیل است که افزونه تماس تلفنی در بین افزونه های تبلیغات گوگل بسیار مطرح است. همچنین مزیت این افزونه در این است که مشتری در همان لحظه که به کمک شما نیاز دارد ،سریعا با شما تماس خواهد گرفت.
این افزونه تنها زمانی نمایش داده می شود که کاربر با دستگاه موبایل وارد گوگل شده باشد. و وقتی کاربر از طریق افزون? تماس تلفنی با شما تماس می گیرد ، از حساب بانکی شما همان هزین? یک کلیک کسر می شود.
استفاده از این افزونه برای کسانی پیشنهاد می شود که سود تجارت آنها بر پایه تماسهای تلفنی مشتریان است
یکی از بهترین افزونه های تبلیغات گوگل که باعث افزایش شدید شاخص CTR و بازدید سایت می شود، افزونه لینک سایت است. این افزونه به این صورت عمل می کند که کاربر با کلیک بر روی آن به راحتی می تواند وارد صفحه دلخواه از سایت شما شود، بدون نیاز به گشتن در داخل سایت. این مورد تاثیر فراوانی در جذب مشتری دارد زیرا کاربر چیزی را که می خواهد به راحتی در مقابل خود می بیند و سریعا می تواند راه خود را انتخاب کند. به عنوان مثال اگر سایت فروشگاه لوازم الکترونیکی دارید از این افزونه به عنوان یکی از افزونه های تبلیغات گوگل می توانید استفاده کنید، به گونه ای که برگه های موبایل، لب تاپ،تبلت و … همگی در تبلیغ نشان داده شوند تا کاربر مستقیم به آن قسمت از سایت که می خواهد برود.
.
افزون? لینک سایت دو حالت مختلف دارد:
1. دو ردیفه
2. یک ردیفه
شما می توانید در تبلیغ خود، محصولات به خصوص و پرفروش خود را نمایش دهید. این افزونه از افزونه های تبلیغات گوگل در حال حاضر کاربرد کمتری در بین افزونه های تبلیغات مختلف گوگل، دارد.
از این افزونه می توانید برای اتصال تبلیغ به شبکه های اجتماعی مختلف استفاده کنید.
با عضویت در کانال تلگرام تاپ ادورت از آخرین اخبار و تخفیفات تاپ ادورت باخبر شوید.
امتیاز کیفیت معیاری است که از سال 2005 مبنای رده بندی سایت ها، در موتور جستجوی گوگل قرار گرفته است. امتیاز کیفیت در تبلیغات گوگل، مهمترین موضوع محسوب می شود و هر مدیری باید آنرا بطور دقیق و عمیق مطالعه کند. شاخص کیفیت عددی است بین 0 تا 10 ولی متاسفانه دستیابی به نمر? کامل 10 همیشه امکانپذیر نیست .
تعداد مشاهده شدن کلمه کلیدی مورد نظر در متن تبلیغ، میزان مرتبط بودن تبلیغ را تعیین می کند. بسیار شبیه سئو است، به این معنا که مطابقت بین کلیدواژه با تبلیغات شما را نشان می دهد.
مرتبط بودن صفح? فرود (صفحه ای که وقتی کاربر روی تبلیغ کلیک کند، به آن صفحه می رود)، به گونه ای که کلمه کلیدی اصلی باید حداقل دو بار استفاده شود و همچنین ترجیحاً در نقاط دیگر وب سایت به کار برده شود تا امتیاز کیفیت بالایی نصیب تبلیغ گردد.
صفحات فرود حاوی pop-up و همچنین صفحات تنها و مستقل، امتیاز کیفیت پائینی خواهند داشت.
اگر مدت زمان باز شدن صفح? فرود طولانی باشد، امتیاز کیفیت کاهش می یابد. برای بهبود و یا به عبارتی دیگر کاهش زمان لود سایت می توانید به ابزارهای اندازه گیری زمان لود سایت همچون وب سایت های جی تی متریکس و وب سایت هایی از این قبیل مراجعه کنید. در این سایت ها، اشکالات سایت خود را چک کنید و آنها را برطرف کنید بعنوان مثال برای برطرف کردن اشکالات خیلی رایج می توان به کاهش حجم عکس ها و کاهش کدهای موجود در سایت اشاره کرد.
به عنوان مثال اگر شاخص CTR تبلیغ شما در یک منطق? جغرافیایی مانند اصفهان پایین باشد و مردم آن منطقه رغبت کمتری برای مشاهده محتویات تبلیغ شما داشته باشند، در اینصورت امتیاز کیفی شما برای کلمه کلیدی مورد نظر، در آن منطقه کاهش می یابد. می توانید کلمات کلیدی خود را در یک موقعیت جغرافیایی خاص به نمایش بگذارید و نکته مهم این است که با استفاده از این امکان، می توانید تبلیغات خود را متناسب با مشتریان طراحی کنید.
تبلیغاتی که در مدت زمان طولانی فعال باشند، ممکن است تحت تاثیر گذر زمان قرار بگیرند . این تاثیر ممکن است مثبت باشد یا منفی .
1. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
2. استفاده از تبلیغات جذاب برای دستیابی به شاخص بالای CTR
3. استفاده از Negative Keyword (کلمات کلیدی منفی)
4. حذف کردن کلمات کلیدی با CTR پائین (عملکرد ضعیف تاریخچه ای تبلیغ)
با عضویت در کانال تلگرام تاپ ادورت از آخرین اخبار و تخفیفات تاپ ادورت باخبر شوید.
